4) сущ.Им. п. + существительное Р. п. + существительное Р. п.; (спазм мышцконечностей) [91, с. 96].

В основемедицинской терминологии лежат как заимствованные, так и незаимствованныетермины. Для того чтобы понять значение термина, нужно воспользоватьсясловарём. Для сравнения используем терминологию словаря медицинских терминов [89,электронный ресурс] и словаря Ожегова – Шведовой [71].

Таблица 1 – Сравнение медицинскихтерминов в словарях

Проанализировавнесколько определений терминов из словарей, можно сделать вывод, что общее значение словпохоже по определению, отличие в том, что в словаре медицинских терминов даётсяболее подробное описание с использованием медицинской лексики.

Анализдоказывает, что по своим стилистическим, функциональным, номинативным свойствамлексика сферы медицины очень разнообразна.

Среди способовобразования новых слов большое распространение получило сокращение слов исловосочетаний. В англо-русском словаре медицинских сокращений представлены всевиды сокращений [17, с. 32]. Надо подметить, что данный словарь, включающийболее 70 000 терминов, в России издаётся впервые. Он включает в себя иаббревиатуры (DM-diabetesmellitus – сахарный диабет), и усечённые слова(dos – dosage – дозировка), и смешанный тип сокращений (HbH-disease–haemoglobin H disease – гемоглобинопатия H). В словаре вычлененыотдельными статьями сокращения, используемые в медицинских журналах, рецептах,докладах, монографиях, больничной документации, сокращения, обозначающиеназвания медицинских учреждений, специальностей сертификатов и учёных званий, атакже латинские аббревиатуры, встречающиеся в научных журналах, справочниках,рецептах и больничных документах.

В медицинскихсловарях продемонстрированы не только однословные, но и многословныетермины, которые не нуждаются в толковании, так как сами раскрывают вседифференциальные признаки обозначаемого понятия (бронзовый диабет).

Рассмотрев понятие «лексикографическое описание медицинских терминов», можно сделать вывод, что медицинская терминология постояннопополняется новыми терминами, в современной медицине применяются латинские илигреческие слова, которые становятся терминами, некоторые из них выходят изобихода и считаются устаревшими, значение других изменяется, что ведёт кпоявлению совершенно новых терминов.

Всем медицинскимпонятиям присущи строгость и однозначность, недопустимы экспрессия, различныеассоциации и черты, характеризующие художественное слово. Для упорядочения терминов создаются различные терминологическиесловари, что благополучно сказывается на развитии науки и успешноговзаимопонимания специалистов.

Важностьиспользования словарей, в том числе медицинских, состоит в том, что в последниегоды достаточно быстро развивается медицина, по своим стилистическим, функциональным, номинативным свойствамлексика сферы медицины очень разнообразна. В них представлены однословные имногословные термины, которые не нуждаются в толковании, так как самираскрывают все дифференциальные признаки обозначаемого понятия. В словарях медицинских терминов даётся более подробное описание сиспользованием медицинской лексики, хотя общее значение слов остаётся похожимпо определению.

Терминыклассифицируются, систематизируются и помещаются в различные терминологическиесловари.

1.3 Классификация терминов

Значениеклассификации для терминологической деятельности велико, она считаетсятрадиционным методом познания на каком-то определённом этапе развития той илииной науки, именно при помощи классификационных схем раскрывается структураопределённой предметной области во всём её разнообразии. Классификация помогаетупорядочить «природный хаос» [65, с. 156].

В системномаспекте эта проблема рассматривается как «отражение системности, существующей всамих природных объектах» [4, с. 50].

По значениютермины можно подразделить на три группы:

1. определениетерминов по принадлежности, структуре и сопоставлению значений и форм;

2. подразделениетерминов по категориям: межотраслевые, отраслевые, общенаучные иобщетехнические, узкоотраслевые и узкоспециальные.

3. выделение теоретическихи эмпирических терминов (например, термины наблюдения).

   Все терминывозможно классифицировать по:

—     происхождению,

—      форме,

—      семантическойструктуре (моносемичные и полисемичные),

—     употреблению иприменению терминов (малоупотребительные, употребительные, идиолектные, общепринятые,окказиональные),

—     функциям, которыеони выполняют,

—     местурасположения,

—     нормированности.

Цельюклассификации является построение классов и подклассов на основе определённыхпризнаков, которые присущи всем объектам. Основой любой классификации считаетсятипология, которая объединяет термины по самым важным признакам: формальным,содержательным, функциональным внутриязыковым и внеязыковым. Все классификацииобычно связаны с теми науками и областями знания, в которых они применяются.

Первой классификациейтерминов по содержанию является разделение на термины наблюдения итеоретические термины.

Терминынаблюдения состоят из классов реальных объектов, а теоретические терминыподразумевают абстрактные понятия, зависящие обычно от определённой концепции.

Второй классификациейтерминов по содержанию (объекту названия) считается распределение по областямзнания или деятельности, то есть по специальным сферам. По этому принципу могутбыть обобщены наука, техника, производство.

В сфере науки выделяетсягруппа научных терминов, которая может распадаться на столько классов, взависимости от количества наук на определённом этапе научно-техническогопрогресса; в каждом классе физических, химических или других терминоввыделяются терминосистемы, существующие в различных независимых теорияхописания физических, химических и иных объектов и закономерностей.

В научно-технической иобщественно-политической терминологии подразумеваются политические науки,например, теория государства и права, международные отношения, которые входятв число общественных наук.

Термины общественных наукимеют рядом специфических признаков, которые отличают их от терминов естественныхи технических наук:

 1) зависимость терминовобщественных наук от определённой теории и определённой системы взглядов;

2) своеобразная подачапризнаков системности;

 3) термины с размытымиграницами обозначаемых ими понятий;

4) разнообразие синонимиии многозначности;

5) включение оценочногофактора в семантику терминов.

Третья классификациястроится по логической категории понятия, обознающейся определённым термином,например, термины предметов, процессов, признаков, свойств, величин и ихединиц.

Выделяются несколькоклассификаций терминов по признакам:

1. лингвистические;

2. семантическая структура (термины, которые состоят из свободных и устойчивыхсловосочетаний);

3. формальная структура (термины-словаи словосочетания, усечённые однословные термины и сокращённые многословныетермины, символы-слова, модели-слова);

4. мотивированность или немотивированность(полностью и частично мотивированные, полностью немотивированные,ложномотивированные);

5. авторство (коллективныеи индивидуальные);

6. по сфере использования (универсальные,концепциально-авторские, уникальные);

7. науковедческие (терминыобучения, инструмент познания, термины для фиксации знания);

8. историко-лексикологическая(термины-архаизмы и неологизмы);

9. нормативность (выделяютстандартизованные, стандартизируемые, рекомендуемые, рекомендованные,нерекомендуемые и недопустимые, предпочтительные, параллельно допустимые,отклонённые в процессе упорядочения, высокочастотные и низкочастотные,допустимые, отсылочные термины [35, с. 165].

Единицымедицинских номинаций по функциональным признакам можно сгруппировать наследующие пласты лексики:

–общеупотребительная лексика;

–общеспециальная лексика;

–общемедицинская терминология;

–детерминологизированные термины;

–терминология частных отраслей.

В медицинскиетексты входит общеупотребительная лексика (анализ крови, пищевое отравление, инфекция).

С. Г.Казарина предлагает классификацию медицинских терминов, объединённых в трицикла:

1)терминологии медико-биологических дисциплин:

а) нормальнойфизиологии;

б)иммунологии;

2)терминологии клинических дисциплин:

а) общейтерапии;

б) общейхирургии;

в) ортопедиии травматологии;

 г)офтальмологии;

д)нефрологии;

е)гастроэнтерологии;

ж)гематологии;

з)анестезиологии и реаниматологии;

3)терминологии профилактических дисциплин:

а) общей икоммунальной гигиены;

б) социальнойгигиены и организации здравоохранения [49, с. 27].

Приведённыйперечень классификаций терминов позволяет сделать вывод о том, что такоеявление, как термин, может входить в самые разные классификации (пологическому, лингвистическому, науковедческому и другим принципам).

 Этиклассификации в своей совокупности характеризуют роль и место терминов внаучной, экономической, политической, управленческой и других сферахфункционирования современного общества. [19, с. 131].

Значениеклассификации для терминологической деятельности велико, при помощиклассификаций раскрывается структура определённой предметной области во всём еёразнообразии. Целью классификации является построение классов и подклассов наоснове определённых признаков, которые присущи всем объектам, её основой считаетсятипология, которая объединяет термины по самым важным признакам: формальным,содержательным, функциональным внутриязыковым и внеязыковым. Все классификацииобычно связаны с теми науками и областями знания, в которых они применяются.

Выводы по главе I

Из вышесказанногоможно сделать вывод, что не существует единого понятия «термин», он являетсяобъектом целого ряда наук, каждая из которых стремится найти и выделить в нёмпризнаки, существенные с её точки зрения. Главная функция терминов – умениепередавать важность научных понятий, они противопоставлены общей лексике, таккак в них отражаются результаты научных исследований и их теоретическоеосмысление. Видов терминов очень много, и их использование самое разнообразное,например, математические, биологические, спортивные, медицинские и другие.

Медицинскаятерминология всегда пополняется новыми терминами, в современной медицинеприменяются латинские или греческие слова, которые становятся терминами,некоторые из них выходят из обихода и считаются устаревшими, значение другихизменяется, что ведёт к появлению совершенно новых терминов.

Всеммедицинским понятиям присущи строгость и однозначность, недопустимы экспрессия,различные ассоциации и черты, характеризующие художественное слово. Для упорядочения терминов создаются различные терминологические словари,что благополучно сказывается на развитии науки и успешного взаимопониманияспециалистов.

Важность использованиясловарей состоит в том, что в последние годы достаточно быстро развиваетсямедицина, по своим стилистическим, функциональным,номинативным свойствам лексика сферы медицины очень разнообразна, в ней представлены однословные имногословные термины. В словарях медицинскихтерминов даётся более подробное описание с использованием медицинской лексики,хотя общее значение слов остаётся похожим по определению.

Терминыклассифицируются, систематизируются и помещаются в различные терминологическиесловари. Термин входит в самые разные классификации, которые характеризуют ихроль и место в различных сферах современного общества.

Значениеклассификации для терминологической деятельности велико, при их помощи раскрываетсяструктура определённой предметной области во всём её разнообразии. Цельюклассификации является построение классов и подклассов на основе определённыхпризнаков, которые присущи всем объектам, её основой считается типология, котораяобъединяет термины по важным признакам: формальным, содержательным,функциональным внутриязыковым и внеязыковым. Все классификации обычно связаны стеми науками и областями знания, в которых они применяются.

Глава II.  Использование медицинской лексики в рекламных текстах

2.1 Использование медицинской лексикиразличных тематических групп

Классификация медицинских терминов всовременном мире вызывает особый интерес, потому что эта процедура важна дляпри выборе наиболее уместного эквивалента в процессе перевода и использованиитерминологии в рекламных целях.

 Классификация любой терминологии, имедицинской в частности, может значительно облегчить данный процесс [31, с. 2].

Медицинская терминология очень разнообразна,поэтому она может быть рассмотрена по разным признакам. В рамках данногоисследования для объяснения особенностей медицинской терминологии былирассмотрены таблицы классификаций некоторых медицинских терминовпо значению:

Таблица 2 – Классификация медицинских терминов (процедуры)

Таблица 3 – Классификация медицинских терминов (болезни)

Продолжениетаблицы 3

Таблица4 – Классификация медицинских терминов (органы)

Продолжениетаблицы 4

Таблица 5 – Классификация медицинских терминов(препараты)

Продолжениетаблицы 5

Огромномуобъёму современной медицинской терминологии следует исключительное многообразиеотражаемых ею категорий научных понятий, являющихся предметом исследованиямногих научных дисциплин [69, с. 73].

Образуется сложная макротерминосистема, в ней каждый медицинский термин является представляетсяэлементом отдельной микротерминосистемы (анатомической, гистологической,дерматологической, эмбриологической, дерматологической и т.д.). Каждаясистема опирается на классификации научных понятий, где термины, занимаяподходящее место в системе, находятся в установленных родовидовых или другихсвязях с её названиями. Термины разных микротерминосистем состоят вопределённых отношениях и связях между собой, что помогает отражатьнаправленность прогресса: разделение медицинских наук и ихвзаимообусловленность.

В XX веке увеличилось количество частных микротерминосистем, объясняющихпонятия, которые связаны с профилактикой, диагностикой и лечением болезнейотдельных органов и систем (эндокринология, урология, нефрология,нейрохирургия, сексопатология, артрология, гастроэнтерология и другие).  Запоследние годы увеличились узкоспециальные справочники кардиологии, онкологии, иммунологии,медицинской вирусологии, наук гигиенического профиля.

Почти всеобласти терминологии клинической медицины используют различные синонимы,насчитывающие 25-40% всего терминологического фонда. Особенно много синонимовсреди терминов болезней и синдромов (предменструальный синдром – повышение веса, боли в молочныхжелезах, раздражительность, эмоциональность; остеохондроз поясничного отделапозвоночника – боли в пояснице, усиливающиеся при движениях тела, симптомнатяжения), но квалифицированные термины занимают главное место (заместительглавного врача по медицинской части; заместитель главного врача по работе ссестринским персоналом; заведующий хирургическим отделением – врач-хирург). Ихположительная сторона – возможность отобразить отличительные признаки понятия спомощью часто употребляемых терминоэлементов и определяющих слов [20, с. 213].

Медицинскаятерминология – это естественно сложившаяся терминосистема, которая включает всебя различные классы понятий: родовых и видовых, общих, конкретных иабстрактных.

Категориимедицинской терминологии подразделяются на группы: вещи, процессы, сущности,явления, свойства, взаимодействие, причинность, количество, качество,отношение, признаки. Систематизированный по определенным правилам переченьнаименований, который обозначает объекты единой совокупности, относящихся кодной из областей науки, например, к гинекологии, неврологии, хирургии,микробиологии и других, носит название «номенклатура» [7, с. 148].

Номенклатура– это список терминов, получивший официальное международное признание (костилицевого отдела черепа; пояс верхней конечности; позвоночный столб).Анатомическая и гистологическая номенклатуры включают все наименованияизвестных в настоящее время анатомических и гистологических образований. Всоответствии с латинским текстом номенклатур разработаны списки русских терминов[22, с. 146].

Современная терминологиясостоит из трёх номенклатурных групп [74,с. 112].

1)анатомо-гистологической (термины, которые обозначают название органов, частейтела, структуру тканей (клетка, оболочка, грудная кость, костная ткань,кишечник, желудок, надпочечник);

2)клинической (термины, обозначающие названия болезней, признаки заболеваний,методы лабораторных исследований и методы лечения, названия врачей – специалистов(отёк, патология, туберкулёз, шизофрения; рентген, флюорография; фтизиатр,отоларинголог, психиатр) [84, с. 16];

3)химико-фармацевтической (термины, называющие лекарственные препараты,лекарственные растения, химические элементы из таблицы Д. И. Менделеева ирецептурная лексика (амидопирин, инсулин; ромашка лекарственная, пустырникпятилопастной; кислород, ртуть, йод, цинк, свинец; дистиллированная вода) [21, с. 206].

Извышесказанного делаем вывод, что медицинскаятерминология очень разнообразна, поэтому она рассматривается по различнымпризнакам, с помощью которых термины можно объединить в определённые группы. В образовавшейся макротерминосистемекаждый новый медицинский термин является важнымэлементом отдельной системы, которая опирается на классификации научныхпонятий, где термины находятся в установленных родовидовых или других связях сеё названиями.

Термины разных микротерминосистем находятся в определённых отношениях междусобой, что помогает разделять медицинские науки и их взаимообусловленность.

Современнаятерминология состоит из трёх номенклатурных групп: анатомо-гистологической, клинической,химико-фармацевтической.

2.2 Использование специальной иобщеупотребительной медицинской лексики

Медицинскаялексика – это особая подсистема национального языка, изучающая анатомическиеструктуры, наименования болезней, симптомов и методов их лечения,фармакологические названия, профессиональнуюдеятельность медицинских работников.  

Медицинская терминология считается древнейшей единицей всистеме терминологизации, известно, что европейская медицинская терминологияначинается с трудов Гиппократа (около 460 до около 377 гг. до н.э.) и Галена(14-20 гг. н.э.).

С. Г.Казарина называет медицинскую лексику «…терминологической системой, представляющейсобой совокупность специальных номинаций, отражающих категориальный аппаратразличных областей медицинской науки и практики…» [52, с. 201].

Медицинскаялексика очень разнообразна по своим стилистическим, функциональным, номинативнымсвойствам. 

С. Г.Казарина предлагает детальную классификациюмедицинских терминов, в которой выделяет три цикла из лексико-тематическихгрупп, представляющих собой двенадцать областей медицины:

1)терминология медико-биологических дисциплин:

– нормальнаяфизиология;

– иммунология;

2)терминология клинических дисциплин:

– общаятерапия;

– общаяхирургия;

– ортопедия итравматология;

– офтальмология;

– нефрология;

– гастроэнтерология;

– гематология;

– анестезиологияи реаниматология;

3) терминологияпрофилактических дисциплин:

– общая икоммунальная гигиена;

– социальнаягигиена и организация здравоохранения [49, с. 37].

Медицинскаялексика объединяет специальные и неспециальные медицинские названия,функционирующие в научной и других подсистемах языка. Основную частьмедицинской лексики составляет медицинская терминология [1, с. 112].

Специальнаямедицинская лексика в различных видах деятельности человека изучаетсялингвистами, методистами и учёными, такими, как В.В. Виноградов [24], В.П.Даниленко [38, 39], В.М. Лейчик [62], О. Д. Митрофанова [66] и др.

Всятерминологическая лексика подразделяется на две большие группы: общеупотребительнуюи специальную терминологию [15, с. 149].

Общеупотребительная(общетерминологическая) медицинская лексика – это термины, употребляемые вразных областях науки, например, лаборатория, пациент, клиника, стационар, терапия, медицинская помощь [46 с. 1097], хорошо знакомые широкой аудитории читателей, и в толковых словаряхпредставленные без пометок [45, с. 85].

Термины,относящиеся к конкретной области науки, называются специальными(узкоспециальными), например, цирроз, стетоскоп, фагоцит, лейкемия,аллергия, диапедез, эмбрион, гиппус, кифоз, лордоз и другие [46, с. 1089].

Каждойотрасли медицинской науки принадлежит своя лексика (специальная), к которой относятсяслова и понятия, употребляемые только в ней.

Специальные термины используются при написании научных статей. Врекламных текстах они тоже встречаются, но понять их могут лишь специалисты,поэтому их нужно пояснять. Значение данных терминов можно посмотреть всловарях, например, «Толковом словаре русского языка» Ожегова С. И., Шведовой Н. Ю.  с пометкой «спец.»:

бактерия, и, ж. Микроорганизм, преимущ.одноклеточный (спец.);

препарат,а, м. (спец.). 1. Часть животного или растительного организма, подготовленнаядля лабораторного исследования или для демонстрации. Анатомический п. 2.Химический или фармацевтический продукт) [71, с. 97,с. 432].

Специальнаятерминология – самый большой пласт специальных терминов, которые называютспецифические знания, понятия, категории для каждой отрасли. Источником дляузкоспециальных терминов считается наличие типовых категорий понятий, покоторым основной корпус терминов подразделяется.

Среди специальных(узкоспециальных) терминов И. И. Гизатуллин выделил девять главных категорий:

—     предметы (шприц,спринцовка, таблетка, паста, скальпель),

—     процессы (возбуждение,повреждения, разрывы, регенерация),

—     состояния (ясное сознание,умеренное оглушение, кома, гемостаза),

—     величины (коэффициент,показатель соотношения, экстенсивныйпоказатель),

—      режимы (постельный,амбулаторный, охранительный, палатный),

—     свойства (противовоспалительные,отвлекающие, антисептические, противопаразитарные, противогрибковые, химические),

—      единицы измерения (миллилитр,грамм),

—      науки и отрасли (кардиология, интенсивная терапия, эндокринология,гастроэнтерология, онкология, неврология, педиатрия, педиатрия,спортивная медицина),

—      профессии и занятия (отоларинголог,психиатр, дерматолог, фтизиатр, стоматолог, терапевт, психиатр) [28, с. 55].

 У всех такихотраслевых терминологий классификация будет иметь индивидуальный характер,особенно это хорошо просматривается, если внутри таких объединений вычлененытематические группы. Количество таких категорий может изменяться в зависимостиот степени и полноты охвата отраслевой терминологией соответствующей областизнания [11, с. 23].

С каждымгодом увеличивается количество новых медицинских терминов, понять и объяснитькоторые могут только специалисты в области медицины.

При помощирекламы такие термины (например, грипп,ангина, простатит, геморрой, метеоризм, диарея, климакс, запор) попадают в общеупотребительныйязык и становятся понятными многим людям. Происходит расширение употребления иприменения медицинских терминов в повседневной жизни людей.

Медицинскиетермины в медиатекстах можно встретить как в прямом (например, сердце –орган человека: «Жителям Краснодарского края проверят работу сердца бесплатно»[86, электронный ресурс]) и, так и в переносном значении («Горячие сердцаКубани» [33, электронный ресурс] – люди активные, действенные).

 Терминологическаялексика очень разнообразна при выборе жанра, стиля и смысловых особенностей.

Для общеупотребительнойтерминологической лексики характерны слова, термины, которые обычно используютсяв различных областях науки (препарат, прибор, элемент, анализ крови, пищевое отравление, инфекция, размножаться и т.д.).

Общеупотребительныетермины обычно находятся в отношениях семантической соподчинённости (например, обмен– обмен веществ – обмен белковый, процесс – инфекционный процесс), а такжев отношениях словообразовательной соотнесённости (носитель –бактерионоситель, иммунитет – иммунодефицит), что имеет отражение вмедиатекстах.

Общеупотребительнаямедицинская лексика спаивает некоторые отрасли медицинских дисциплин,функции которых направлены на более узкую сферу употребления (например, названия органов и отдельных систем человеческогоорганизма: желудочно-кишечный тракт, дыхательные пути, лимфатическая системаили слова общего характера: биохимический анализ крови, характер болезни,патология и т.д.

В современноммире со специальными терминами происходит процесс детерминологизации, то естьпереход данного вида терминов в раздел общеупотребительного слова. Н. С. Валгина в книге «Активные процессы в современномрусском языке» отмечает, что «…Детерминологизация как процессвсегда была связана с теми периодами в жизни русского языка, когда он особенноактивно впитывал иноязычное слово. Научная терминология, выходя за рамкиспециального употребления, становилась достоянием общеупотребительной лексики»[19, с. 196]. 

С. В.Величкова и Е. Н. Таранова отмечают, что «медицинская терминология есть особыйпласт лексики в силу своих структурно-семантических, словообразовательных,стилистических особенностей. Это позволяет ей занять своё, определённое место влексике языка [23, с. 207]. Ими выявлено, что на современном этапе развития языкамедицинская терминология широко применяется не только в научном мире, но и вразговорной речи, художественной литературе, рекламных текстах.

Важно незабывать, что анализировать медицинскую лексику нужно обязательно в составелексики языка науки, так как она непосредственно в него входит и по своей прямойфункции терминология соотносится только с этой лексической системой.

Н.С. Валгинасчитает, что медицинская терминология наиболее широко распространена, её особенностьюявляется употребление медицинских терминов не только в прямом, но и впереносном значении (например, хилый организм Европы, патологическийинтерес, нравственная гигиена, падагра нравственного мира, вирус недоверия,бациллы национализма, анатомия любви и т.д. [19, с. 99-102]. Детерминологизированные медицинские терминыопределённых групп перетекают в просторечие путём метафорического употребления,это обусловлено следующими факторами:

—     «часть медицинской лексики, составляющая необходимыйлексический минимум для общения врача и пациента, значительно болееактуальна для рядового члена общества, чем специальная лексика других наук,поэтому некоторые медицинские термины довольно быстро проникают вобщелитературный язык;

—     интерес к проблемам своегоздоровья, к новым методам лечения считается естественным для современногообщества;

—     медицинская лексика широкоиспользуется в обиходной речи при помощи рекламных текстов, популярнуюсправочную литературу, плакаты, висящие в лечебных учреждениях» [61, с. 73].

Извышесказанного делаем вывод, что медицинская терминология одна из древнейших единиц в системетерминологизации, медицинская лексика разнообразна по своим стилистическим,функциональным, номинативным свойствам, что даёт возможность классифицироватьмедицинские термины в три цикла разных лексико-тематических групп,представляющих собой двенадцать областей медицины.

Медицинскаятерминологическая лексика делится на специальную и общеупотребительную.Специальная терминология подразделяется на девять главных групп терминов,которые обычно используются при написаниинаучных статей, в рекламных текстах они тоже встречаются, но понять их могуттолько специалисты, поэтому к ним требуются пояснения. Реклама способствует расширению употребления и применения медицинскихтерминов в повседневной жизни и преобразует их из специальных вобщеупотребительные. Медицинская терминология постоянно подвергаетсялингвистическим и методическим исследованиям. Наибольшее количество медицинскихтерминов относят к группе специальных.

2.3 Функции медицинских терминов в рекламе

В современноммире общество ощущает настоящий «лекарственный бум», количество доступныхлекарственных форм с каждым днём всё увеличивается, следовательно, приобретаетактуальность рекламирование лекарственных препаратов. Очень сложно обычномупокупателю сориентироваться в огромном выборе лекарств. Я. А. Гойдин отмечает,что «пациенты, выбирая лекарственные препараты, в основном полагаются на своеголечащего врача, но есть так же много людей, которые пользуются случайнымисведениями, а именно: рекламой лекарственных средств в СМИ» [31, с. 2].

Рекламаосуществляет поставленные перед ней цели воздействия на потребителей, в связи сэтим применяются различные средства, главным из которых является язык, потомучто считается самой распространённой и важной коммуникативной системой. Присоставлении любого рекламного текста учитываются покупательские способности,привычки и мотивация потребителя.

Важноезначение рекламы лекарственных препаратов заключается в том, что она может помочьврачу и пациенту сориентироваться в потоке информации и принять важное решениео покупке нужного препарата. От того, учтены ли в рекламе психологическиеособенности потребителей, нравственно-этические нормы определённого общества,вид лексики и способы оформления информации (лингвистические приёмы), зависит,на сколько полно будет воспринята эта реклама, какие она вызовет эмоции и, витоге, захочет ли человек приобрести тот или иной препарат [41, с. 89].

Реклама содействует формированию экономических, экологических,национальных и этических представленийв обществе, так как расценивается, как притягательный объект для изученияразличных наук. Она входит во все области действительности, окружающейчеловека. В данное время реклама проникает во все сферы общественной жизни, втом числе и медицину [80, с. 187]. Медицинский рынок быстро набирает обороты за счёт рекламы различныхлекарственных препаратов и медицинских услуг.

Рекламапоражает потенциального потребителя, обращает внимание и убеждает в необходимостиприобретения товара или получения медицинских услуг.

Чтобыпривлечь внимание покупателей, используются нестандартные средства языка,способные произвести сильное впечатление и заставить приобрести рекламируемыйтовар.

Рекламаизучается лингвистами, но изучение медицинских рекламных текстов нуждается вдальнейших исследованиях [42, с. 52]. Естественно, что реклама должна адекватно расцениваться и бытьпонятной всем носителям русского языка.

Медицинская лексика активно применяется в текстах современных средствмассовой информации. Научное представление являет собой процесс, при котором составтерминов постоянно увеличивается, это отражается и в рекламных текстах. 

Рекламалекарственных препаратов отличается от рекламы других товаров тематикой илексикой, потому что они довольно специфические.

Если термин,употреблённый в рекламном тексте, выполняет своё основное лексическое значениеи обозначает предмет, явление, действие илипризнак без дополнительных смыслов, то это его прямое значение.

Н. А.Васильевой выделены четыре функции терминов врекламных текстах, которые употребляются в прямом значении [22, с. 149]:

1.Функцияпередачи знаний. Специальные медицинские термины, обозначающие специальныеявления и процессы, переходят в разряд широкоупотребительных с целью передачичитателю доступного для его восприятия научного знания [87, с. 477] (например, «Есликлещ впился в тело человека, его нужно аккуратно удалить и срочно обратиться кврачу, клеща поместить в пробирку и сдать на анализ в лабораторию»).

Есличитатель, который не имеет отношения к медицине, прочитает такой    текст, онузнает, как действовать, если его укусил клещ.

Использованныетермины: клещ, тело, пробирка, анализ, лаборатория являютсяширокоупотребительными, их можно найти в любом толковом словаре без пометы«спец.», значит, данный текст помогает получить читателю научное знание вдоступной форме.

2. Функция передачи информации. Термины, употреблённые в своём номинативномзначении, в данном случае гарантируют достоверность и объективность информации,содержащейся в публицистическом тексте [21 с. 207] (например, термин«ревматизм» в современной медицинской практике не используется, ведь имобозначают всё, что связано с мышечно-суставной болью. У людей с такимзаболеванием на улице в холодное время года становятся невыносимыми боли всуставах кистей, белеют пальцы, а в тепле этого не происходит, у других идётобострение иных болезней суставов, связанных с нарушением микроциркуляции кровиили с учащением вирусных и бактериальных инфекций).

В данномтексте применены термины: мышечно-суставная боль, суставы, кисти, пальцы,болезни суставов, микроциркуляция крови, вирусные и бактериальные инфекции. Длятого, чтобы объяснить значение термина «ревматизм», в текст вводитсявысказывание, которое помогает читателю-неспециалисту понять, что обозначаетэто медицинское понятие.

3. Функция популяризации научного знания. Изложение научных знаний вувлекательной форме, доступной читателю-неспециалисту. Целью таких текстовявляется повышение уровня знаний аудитории в актуальных вопросах здоровья,профилактики и лечения заболеваний [8, с. 225]. (Приведём пример. «Бешенство– вирусное заболевание с поражением центральной нервной системы, которое обычнозаканчивается смертью пострадавшего. Главной мерой борьбы с этой болезньюсчитается профилактика»).

Если человекукушен больным животным, то заражение может произойти через слюну, царапины накожных покровах, слизистую оболочку глаз, полости рта, носа или присоприкосновении с каким-либо предметом или одеждой, заражённых слюной бешеногоживотного.

Этот текстдаёт знание о заболевании бешенством, поясняет, как происходит заражение,рассказывает о важности профилактики бешенства как единственном способе борьбыс этим недугом. Термины, представленные в тексте, доступны и понятны широкомукругу читателей.

4. Функция речевого воздействия на читателя. В текстах встречаетсяиспользование узкоспециальных терминов, незнакомых читателю (например, «Современныетехнологии дают возможность получить интерферон двумя способами:экстрагирование из лейкоцитов донорской крови человека (лейкоцитарныйинтерферон), который применяют при таких опасных инфекциях, как вирусыгепатитов B, C, D и методом генной инженерии (рекомбинантный интерферон,изготавливаемый без использования крови человека). Такой интерферон используютдля лечения как вирусных, так и онкологических заболеваний») [91, с. 3].

В данномтексте автор не поясняет узкоспециальные медицинские термины (экстрагированиеи рекомбинантный интерферон) ни в тексте статьи, ни в виде сносок. В данном случаеиспользуемые в тексте термины не будут распознаны аудиторией, что ведёт кухудшению понимания текста. Введение сложных терминов является способомсловесной манипуляции, которая применяется для усиления авторитетностизаявления. Это повышает интерес к тексту или отталкивает читателя.

Часто впублицистических текстах можно встретить метафоры с использованием медицинскойтерминологии (например, «Глава нацкомиссии рассказал о «раковой опухоли»экономики Украины») [53, с. 179].

В рекламныхтекстах используют такое явление, как «иллюзия понятности», она возникает,когда обычный читатель находит в тексте неизвестный термин, но понимает общее значение.Термин, употребленный в медиатексте, имеет коммуникативный результат только втом случае, когда читатель понимает его значение, когда содержание термина длячитателя раскрыто [67, с. 180].

В рекламепрепаратов, в которых употребляется только обязательная информация (форма иназначение), доминирует специальная медицинская лексика (например,«климактерические расстройства», «здоровье», «быстрое избавление от боли») [36,с. 307], ведь функцией рекламы становится информирование о препарате, а нетолько воздействие на потребителя.

Большинствосоздателей рекламы в микротекстах аптечной рекламы группируют специальную иобщеупотребительную лексику, ведь такое объединение очень удобно и эффективно вотношениях рекламистов и потребителей продукции.

В мире естьбольшое количество заболеваний, проявление и наличие которых не обсуждаетсяпублично (например, геморрой, простатит) [34, с. 289]. Эту сложностьпобороть труднее, что является существенной проблемой, поэтому ей уделяетсядолжное внимание.

Существует дваспособа сгладить восприятие потребителя не совсем приятных заболеваний и ихсимптомов: замена и эвфимизация.

Заменапомогает представить разговорные общеупотребительные названия заболеваниймедицинскими терминами как узкого, так и широкого употребления. Например, такиезаболевания как диарея или метеоризм имеют аналоги в разговорнойречи, которые не используются в рекламных текстах, потому что их стиль исемантика противоречат эстетическим и этическим нормам.

Заменастроится определённым образом: желтуха (считается названиемобщеупотребительным) – гепатит (термин широкого применения) [86, с. 143].

Приведём рядпримеров.

Реклама«Смекты» («Диарея может случиться в любой момент. Хорошо, что есть «Смекта» – суспензия.В любой ситуации удобно взять, легко принять, чтобы останавливать и лечитьдиарею»).

Понос – общеупотребительноеназвание, диарея – медицинский термин широкого применения. В данном примеререкламы контекст использования медицинского термина вполне уместен, ведьрекламист пытается сгладить восприятиепотребителя неприятного симптома, наполняет речь стилевым, речевым приёмом.

Реклама препарата«Флюкостат» («Как избавиться от молочницы? Можно поискать в интернете, илипосоветоваться с подругой, можно обратиться к народной мудрости, илиприслушаться к интуиции. Но лучше выбрать средство, которому доверяют.Флюкостат. №1 от молочницы»).

Молочница –общеупотребительное название, кандидоз – медицинский термин широкогоприменения. Здесь не совсем уместен контекст данного использованияобщеупотребительного названия. Рекламист не использует замену и эвфемизацию терминов, стилевое и семантическое наполнение противоречат эстетическим иэтическим нормам, целесообразнее было бы заменить общеупотребительное названиемедицинским термином.

Для того,чтобы более подробно рассмотреть примеры, обратимся к приложению 1.

В статье Н.А. Васильевой при замене общеупотребительных названий болезней медицинскимитерминами выделяются три функции, которые дают возможность сделать рекламудоступной и яркой:

– использование медицинскихтерминов, как психологически расковывающая функция (некоторые названияболезней, о которых не говорят публично, заменяются медицинскими научнымипонятиями: понос – диарея