Фармацевтический рынок, как составляющая общего рынка. Особенности фармацевтического рынка в России

Лекция № 1

Тема: «Фармацевтическийрынок, как составляющая общего рынка. Особенности фармацевтического рынка вРоссии»

План лекции:

1. Общая характеристика рыночнойсистемы.

2. Инфраструктура и классификациярынков.

3. Особенности фармацевтического рынка.

4. Структура фармацевтического рынка.

5. Субъекты фармацевтического рынка.

 

1. Общая характеристикарыночной системы хозяйствования

Рынок выступает результатомвозникновения и развития товарного производства и обмена. Является многоаспектнымпонятием, так как воплощает в себе множество связей и отношений, характерныхдля товарной экономики. Отсюда, вполне возможно объяснить существование целогоряда его определений.

Но, прежде всего, рынок — этосфера обмена, характеризующаяся системой экономических отношений междупроизводителями и потребителями товаров.

Основными характеристикамирынка являются:

·                  господство частной собственности;

·                  свобода выбора;

·                  ограниченная роль государства в экономике;

·                  обмен с помощью денег (товар — деньги — товар);

·                  личный интерес рыночных субъектов

·                  рыночное ценообразование;

·                  свобода предпринимательства;

·                  самофинансирование;

·                  конкуренция.

Рынок выполняет определенныефункции:

·                  информационную — передача информации субъектам рынка околичестве и ассортименте благ;

·                  посредническую — сведение продавцов и покупателей;

·                  функцию образования цены — формирование цены черезвзаимодействие спроса и предложения;

·                   регулирующую — определение того что? как? и сколько?производить через соотношение спроса и предложения; данная функция нафармацевтическом рынке ограничена регулирующей функцией государства, т.к.существует группы товаров, производство которых стимулируется государством, ане спросом покупателей, например группа орфанных препаратов;

·                  санирующую — очищение общественного производства отнеэффективных хозяйствующих субъектов рынка.

Качества рынка: «+»:

1.                высокая адаптивность к изменяющимся условиям;

2.                свобода выбора для производителя и потребителя;

3.                стремление к удовлетворению разнообразных потребностей;

4.                повешение качества товаров и услуг;

5.                активное развитие и использование достижений науки и техники.

«-»:

1.                нестабильность развития (кризисы, инфляция);

2.                отсутствие гарантий, обязательное удовлетворение сначала более важных,а затем менее важных потребностей;

3.                неравенство в получении и распределении доходов;

4.                тенденция к монополизации подрывают свободную конкуренцию;

5.                отсутствие гарантий полной занятости и стабильности цен;

6.                незаинтересованность в научных открытиях, в научныхисследованиях, в защите окружающей среды и удовлетворении общественныхпотребностей.

 

2. Инфраструктура иклассификация рынков

Рынок как сложная взаимосвязаннаясистема отношений между его основными субъектами состоит из ряда элементов —конкретных рынков.

В зависимости от критериев, положенных воснову классификации рынков, выделяют их различные виды.

Классификация рынков

Классификационный признак	Вид рынка	Характеристика рынка
Функциональный	1. Потребительских товаров и услуг.     2. Факторов производства     3. Финансовый     4. Информационный     5. Недвижимости	1. Объединяет рынки продовольственных, непродовольственных товаров и услуг. 2. Включает рынки средств производства, рабочей силы и сырья. 3. Состоит из рынка денежных средств и ценных бумаг (фондовый рынок). 4. Объединяет рынки научных разработок и духовных ценностей. 5. Включает рынки жилья и земли.
Границы сферы обмена	1.                 Мировой   2.                 Национальный   3.                 Местный	1.                 Объединяет экономику субъектов разных стран. 2.                 Ограничен экономикой внутри страны. 3.                 Ограничен региональными границами.
Лицо, доминирующее в процессе обмена	1.                 Рынок продавца   2.                 Рынок покупателя	1.                 Характеризуется более сильной позицией продавцов. 2.                 Отличается возможностью выбора со стороны потребителя.
Способ оплаты	1.                 Продажа за наличный расчет   2.                 Продажа по безналичному расчету 3.                 Товарообмен	1.                 Расчеты через кассу или с использование кассовых документов. 2.                 Расчеты через банк.   3.                 Продавцы обмениваются сбалансированным товаром
Объем продаж и тип потребителя	1. Розничной торговли           2. Оптовой торговли	1. Продажа единичных товаров для личного, домашнего, семейного пользования, не связанного с предпринимательской деятельностью. 2. Продажа крупных партий товара другими участниками товародвижения.
Степень развитости экономических свобод	1. Регулируемый     2. Свободный	1. Подчинен определенному порядку, закреплённому в правовых нормах государства. 2. Обладает максимумом экономических свобод.
Степень вовлечения потребителя в процесс продаж	1.                 Потенциальный     2.                 Доступный     Представленная информация была полезной? ДА 58.67% НЕТ 41.33% Проголосовало: 963 3.                 Освоенный     4. Целевой	1. Совокупность потребителей, проявляющих интерес к товару и услуге. 2. Группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к товарам и услугам. 3. Совокупность потребителей, уже купивших либо получивших продукт или услугу. 4. Часть доступного рынка, на котором организация решила сконцентрировать свои усилия.
Степень развития конкуренции	1.                 Чистой конкуренции       2.                 Монополистической конкуренции       3.                 Олигополия       4.                 Чистая монополия	1.                 Очень большое количество фирм, реализующих стандартизованный продукт, отсутствие контроля над ценой, очень эластичный спрос. 2.                 Большое число фирм, реализующих дифференцированный продукт, слабый контроль цен, эластичный спрос. 3.                 Небольшое число фирм, преимущественно неценовая конкуренция, барьеры входа на рынок. 4.                 Одна фирма, значительный контроль над ценами, неэластичный спрос.

 

Инфраструктура рынка -это комплекс институтов, которые обеспечивают непрерывное функционирование рынказа счет исполнения роли посредника между его субъектами, а также берут на себярешение вспомогательных задач товарно-денежного обращения между субъектамирынка.

Основными элементами инфраструктурырынка являются:

1) товарный рынок — это товарные биржи,товарные предприятия, транспорт, рекламные агентства, информация, связь, маркетинговыеслужбы, биржи труда, миграционные службы, система подготовки и переподготовки кадров.

2) финансовый рынок — банки, страховыекомпании, пенсионные фонды, инвестиционные фонды, фондовые и валютные биржи,налоговая система, аудиторские компании.

 

3.Особенностифармацевтического рынка.

Фармацевтический рынок— часть рынка потребительских товаров и услуг, где в качестве товара выступаютлекарственные средства и изделия медицинского назначения.

Рынок лекарств в экономике любогогосударства имеет свою определенную социально значимую роль.

Основные функциифармацевтического рынка:

·                  экономическое обеспечение материальных стимулов к труду в сферефармацевтического производства;

·                  доведение товаров до конечных потребителей — пациентов;

·                  достижение структурно-ассортиментного соответствия между спросом ипредложением;

·                  стимулирование развития научно-технического прогресса вфармацевтической индустрии (за счет конкуренции).

Особенностифармацевтического рынка.

Особенностями мирового фармацевтическогорынка являются его постоянный рост и высокая доходность.

Рост фармацевтического рынкаобъясняется:

·                  общим ростом заболеваемости населения земного шара, связанным сусилением влияния техногенных факторов и ухудшением экологической обстановки;

·                  увеличением продолжительности жизни населения в развитых странахмира и, соответственно, большим потреблением лекарственных средств;

·                  повышением уровня жизни в странах азиатского (Индия, Китай) июжно-американского региона (Бразилия, Венесуэла), обеспечивающим доступностьмедицинской и лекарственной помощи для значительного числа людей;

·                  рост затрат на исследование лекарственных средств;

·                  рост нелекарственной составляющей рынка, прежде всего БАД кпище.

Основными экономическимизаконами фармацевтического рынка являются объективные экономические законы:

• закон спроса (повышение рыночной ценыпри прочих равных условиях уменьшает объем спроса и наоборот);

• закон предложения (повышение рыночнойцены при прочих равных условиях увеличивает объем предложения и наоборот);

• закон стоимости.

Но действие объективных экономическихзаконов в условиях фарма­цевтического рынка ограничивают факторы, связанные сособенностями фармацевтической деятельности, особенностями взаимоотношении в цепочкепродавец-покупатель, особенностями лекарственных средств и других товароваптечного ассортимента как товаров.

Особенностью фармацевтического рынкаявляется неэластичность спроса на многие лекарственные средства – пациентыприобретают их независимо от цены.

Основные направления развитияфармацевтического рынка.

– Опережающие темпы развитияпроизводства дженерических средств по отношению к оригинальным.

– Сохранение разницы в цене наоригинальные и дженерические лекарственные средства в 5-6 раз.

– Смещение географического баланса.

– Развитие рынка лекарственных средств,полученных с помощью биотехнологии.

– Аутсорсинг – еще одно направлениеразвития мирового фармацевтического рынка. Его основной принцип «Я делаю то,что я умею делать лучше, Вы делаете то, что Вы умеете делать лучше».Фармацевтические компании размещают в аутсорсинговых организациях проведениефармакоэкономических исследований с целью определения дальнейших перспективныхразработок; проведение валидации технологического процесса и методик; наработкунебольших серий лекарственных средств для проведения клинических испытаний иопределения сроков годности, производство и фасовка произведенной продукции,хранение, транспортировка и мн.др.

– Слияния и поглощения.

– Производство ветеринарных препаратовкрупнейшими фармацевтическими производителями. В настоящее время практическивсе крупные фармацевтические корпорации осуществляют производство ветеринарныхсредств, прежде всего для лечения ожирения и сахарного диабета. Которымистрадают домашние любимцы в связи с обильным питанием и малоподвижным образомжизни.

Механизмы регулированияфармацевтического рынка.

В соответствии с Законом «О лекарственныхсредствах», государственное регулирование является одним из принциповгосударственной политики в области обращения лекарственных средств.

Государственное регулирование обращениялекарственных средств, присутствие государства в фармацевтическом сектореэкономики достигается при помощи целого ряда инструментов и механизмов, ккоторым относятся:

1.                государственная регистрация лекарственных средств;

2.                лицензирование фармацевтической деятельности и деятельности,связанной с оборотом наркотических средств, психотропных веществ и ихпрекурсоров;

3.                государственный контроль качества лекарственных средств;

4.                установление порядка ввоза лекарственных средств на территорию РоссийскойФедерации и вывоза лекарственных средств с территории РФ;

5.                мониторинг неблагоприятных побочных реакций на лекарственныесредства;

6.                утверждение образовательных программ по подготовке специалистов,их аттестация и сертификация;

7.                создание и функционирование системы перечней лекарственныхсредств, обязательных для наличия в аптеках всех форм собственности;

8.                государственное регулирование цен на лекарственные средства;

9.                государственные закупки лекарственных средств за счет средств федеральногои местных бюджетов;

10.           государственное регулирование производства лекарственных средств(через департамент фармацевтической промышленности);

 

4.                Структура фармацевтического рынка

Структура фармацевтическогорынка — система взаимосвязанных и взаимодействующих субъектов иобъектов по выработке, распределения и потребления лекарственных средств, атакже факторов, оказывающих на них влияние.

Структуру фармацевтического рынка, прежде всего,отличает трехуровневая система спроса:

1.                врач,назначающий лекарство;

2.                системамедицинского страхования, оплачивающая его;

3.                пациент,принимающий это лекарство.

При изучении структуры используют два основныхподхода: статический и динамический анализ.

Статический анализа утверждает, что для лекарственногорынка характерна монополия предложения. Это мнение обосновывают присущимилекарственному рынку высокими доходами, высокими ценами и большими расходами напродвижение. Считается, что такое положение может существовать только в отраслис монопольной властью.

Динамический анализ в свою очередь, предполагает, чтоконкурентное поведение может и не зависеть от существующей структуры рынка, таккак  во- первых, мнение о доходах в этой отрасли является слишком завышенным, и, во -вторых, что большие расходы на продвижение ее продуктов скорее способствует,чем препятствует, выходу компании на новые рынки.

Анализ фармацевтического рынка на основесистемного подхода базируется на двух основных принципах:

1. Принцип открытой системы.Фармацевтический рынок является открытой системой,представляющей совокупность взаимосвязанных составляющих, среди которых:

• структурные элементы системы (внешняясреда, внутренняя среда, система «вход-выход»);

• связи между элементами;

• окружающая среда фармацевтическойотрасли.

2.Принцип синергии. Принципсинергии означает, что функционирующая система вследствие взаимодействия междуее структурными элементами приобретает свойства, отсутствующие при простомсуммировании ее элементов. При том изменение свойств любого из элементовповлечет за собой изменение характеристик всей системы в целом.

Фармацевтический рынок имеет внешний ивнутренний контур.

Внешний контур формируют факторы:

— глобального воздействия (мироваясреда-мегаконтур, к факторам мегаконтура относятся научно-технический прогресс,экология, международное сотрудничество, глобальная экономика и культура);

— федерального воздействия (средакосвенного окружения — макроконтур, макроконтур характеризует степеньвоздействия федерального уровня на региональный.);

— регионального воздействия (среданепосредственного окружения — мезаконтур).

Внутренний контур составляют субъекты иобъекты фармацевтического рынка.

 

5.                Субъектыфармацевтического рынка — это участники рынка, активные поотношению к объектам, на которые они воздействуют.

К ним относятся подсистемы:

— управления и регулирования, представленная органамипо осуществлению надзора за фармацевтической деятельностью, контроля качества,эффективности и безопасности лекарственных средств на федеральном ирегиональном уровнях;

— фармацевтической информации, объединяющаяспециализированные информационно-аналитические издания и агентства,консалтинговые компании и др.;

— подготовки кадров, ориентированная на непрерывнофармацевтическое обучение на этапах профориентации, дипломного (среднего ивысшего) и последипломного образования;

— профессиональных общественных организации;

— потребления, включающая три типа покупателей(потребителей) фармацевтических товаров и услуг: институциональных,промежуточных и конечных.

Каждый из типов покупателей имеет различные мотивыпотребления фармацевтических и парафармацевтических товаров, ценностныеориентиры при их приобретении или назначении.

Субъекты рынка оказывают активное воздействие наобъекты рынка:

— фармацевтические товары и услуги;

— парафармацевтические товары;

— фармацевтическую информацию;

— вкусы и предпочтения потребителей;

— платежеспособную потребность;

— качество продукции; технологии.