X-PDF

Типы имиджа

Поделиться статьей

Понятие и типы имиджа.

Имидж – символический образ объекта, основанный на результатах обработки информации. Сегодня имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. С массовым сознанием мы можем работать только с помощью коммуникативной единицы, которой и является имидж.

Составляющими частями имиджа являются имиджевые характеристики, которые Г.Г. Почепцов условно разделяет по следующим направлениям [35]:

· биологические (демонстрирующие агрессивность или силу) .

· коммуникативные (как зависящие от канала типы телегеничности) .

· социальные (моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными) .

· мифологические (являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям) .

· профессиональные (отражающие требования массовой аудитории к представлениям о данном типаже профессии) .

· контекстные (задающие зависимость от своего оппонента).

Задачей PR-специалистов становится поиск реализаций данных характеристик в вербальной, визуальной и событийной сферах.

Составляющими частями имиджа являются имиджевые характеристики, которые Г.Г. Почепцов условно разделяет по следующим направлениям [35]:

· биологические (демонстрирующие агрессивность или силу) .

· коммуникативные (как зависящие от канала типы телегеничности) .

· социальные (моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными) .

· мифологические (являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям) .

· профессиональные (отражающие требования массовой аудитории к представлениям о данном типаже профессии) .

· контекстные (задающие зависимость от своего оппонента).

Задачей PR-специалистов становится поиск реализаций данных характеристик в вербальной, визуальной и событийной сферах.

Персональный имидж – субъективный образ личности, который воспринимается окружающими. Формирование и изменение имиджа возможно в результате изменений и комбинаций следующих компонентов:

Представленная информация была полезной?
ДА
58.97%
НЕТ
41.03%
Проголосовало: 775

– объективные внешние данные личности (физиогномика, мимика, моторика, тембр голоса) .

– поведенческие особенности (манера и стиль речи, стиль одежды, походка и т.д.) .

– социальные и профессиональные характеристики (образование, социальный статус, профессия) .

– самовосприятие (как личность воспринимает себя в контексте окружения) .

– восприятие референтными группами, то есть группами, с которыми личность взаимодействует без посредников (в качестве посредников выступают масс-медиа) .

– публичный образ, созданный с помощью посредников – средств массовой коммуникации. Публичный образ обычно ориентирован на целевые группы, с которыми личность не вступает в непосредственное взаимодействие.

Можно выделить три основных подхода к типологии имиджа: функциональный (типы по виду функционирования), контекстный (тип имиджа в разных контекстах) и сопоставительный.

Применяя функциональный подход, мы можем говорить о следующих типах имиджа:

· зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе .

· текущий – этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Именно эта область значима для PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж объекта не в меньшей степени, чем реальные поступки. Задачей здесь становится выбор не столько благоприятного, сколько ситуативно-верного типа имиджа.

· желаемый – тип имиджа, отражающий то, к чему мы стремимся. Часто встречается в самоописаниях организаций или партий.

· корпоративный – имидж организации в целом. Сюда входят репутация организации, ее успехи и степень стабильности. Примером создания имиджа организации (в широком смысле) может служить серия книг, фильмы или телесериалы, как «Улицы разбитых фонарей», «Спецназ» и другие.

· множественный имидж образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации (например, авиакомпании, имеющие во всех странах одинаковую символику, единую униформу и т.д.).

Сопоставительный имидж используется, когда мы сравниваем имиджевые характеристики двух или более объектов.

В рамках контекстного подхода можно выделить:

· мифологический имидж – подстроение поведения лидера с учетом сложившихся в данном обществе мифов.

· моделируемый (стратегический) имидж – тот образ личности, который стремятся создать имиджмейкеры для лидера.

· закрытый имидж, который был характерен для многих столетий вождей. Он интересен тем, что каждый потребитель может вписывать в него те черты, которые сам считает наиболее убедительными.


Поделиться статьей
Автор статьи
Анастасия
Анастасия
Задать вопрос
Эксперт
Представленная информация была полезной?
ДА
58.97%
НЕТ
41.03%
Проголосовало: 775

или напишите нам прямо сейчас:

Написать в WhatsApp Написать в Telegram

ОБРАЗЦЫ ВОПРОСОВ ДЛЯ ТУРНИРА ЧГК

Поделиться статьей

Поделиться статьей(Выдержка из Чемпионата Днепропетровской области по «Что? Где? Когда?» среди юношей (09.11.2008) Редакторы: Оксана Балазанова, Александр Чижов) [Указания ведущим:


Поделиться статьей

ЛИТЕЙНЫЕ ДЕФЕКТЫ

Поделиться статьей

Поделиться статьейЛитейные дефекты — понятие относительное. Строго говоря, де­фект отливки следует рассматривать лишь как отступление от заданных требований. Например, одни


Поделиться статьей

Введение. Псковская Судная грамота – крупнейший памятник феодального права эпохи феодальной раздробленности на Руси

Поделиться статьей

Поделиться статьей1. Псковская Судная грамота – крупнейший памятник феодального права эпохи феодальной раздробленности на Руси. Специфика периода феодальной раздробленности –


Поделиться статьей

Нравственные проблемы современной биологии

Поделиться статьей

Поделиться статьейЭтические проблемы современной науки являются чрезвычайно актуальными и значимыми. В связи с экспоненциальным ростом той силы, которая попадает в


Поделиться статьей

Семейство Первоцветные — Primulaceae

Поделиться статьей

Поделиться статьейВключает 30 родов, около 1000 видов. Распространение: горные и умеренные области Северного полушария . многие виды произрастают в горах


Поделиться статьей

Вопрос 1. Понятие цены, функции и виды. Порядок ценообразования

Поделиться статьей

Поделиться статьейЦенообразование является важнейшим рычагом экономического управления. Цена как экономическая категория отражает общественно необходимые затраты на производство и реализацию туристского


Поделиться статьей

или напишите нам прямо сейчас:

Написать в WhatsApp Написать в Telegram
Заявка
на расчет