Описание презентации по отдельным слайдам:
-
1 слайд
ВЕЛИКИЕ ДИРЕКТОРА РЕКЛАМНЫХ АГЕНСТВ И ИХ ИННОВАЦИИ
Выполнил: обучающийся 1 курса группы 4.137.1.22
Фамилия И.О.: Колмакова А.А.
Направление подготовки: 44.04.04 Профессиональное обучение (по отраслям)
Профиль: Рекламное образование
Форма обучения: заочная -
2 слайд
Россер Ривз
Россер Ривз 10 сентября 1910 — 24 января 1984) — американский копирайтер и рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения (УТП), а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов. -
3 слайд
Он переехал в Нью-Йорк, работал копирайтером, пока не получил место в “Ted Bates & Co.” в 1940 году. Ривз был вице — президентом агентства на протяжении 6 лет, а затем стал председателем в 1955.
“Ted Bates & Co.” Тед Бейтс — общее название рекламного агентства, основанного Тедом Бейтсом в 1940 году. Компания выросла и стала четвертым по величине агентством в мире.
-
4 слайд
Свою первую книгу «Реальность рекламы» (“The reality of advertising”) он написал в 1961 году. В ней рассказывается о его знаменитой технике УТП — технике уникального торгового предложения.
-
5 слайд
основой его рекламных идей является лозунг, гласящий, что «купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду!»,
-
6 слайд
Одной из самых удачных работ Ривза стала рекламная кампания драже «M&Ms» 1954 г: слоган «Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках») полностью соответствовал концепции УТП
-
7 слайд
«… Содержит специальные ингредиенты, которые быстро справляются с болью, быстро понижает давление, приносит скорое избавление от депрессии». Помимо текста, для рекламной кампании был написан джингл, который назывался «Fast, fast, fast relief» («Быстрое, быстрое, быстрое улучшение»).
-
8 слайд
Билл (Уильям) Бернбах
Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью-Йорк — 2 ноября 1982, Нью-Йорк) — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной кампании «Think Small» для «Volkswagen Beetle», которая считается лучшей рекламной кампанией XX века. -
9 слайд
В 1943-1944 гг. Бернбах был директором Отдела послевоенного планирования в «Coty, Inc.»
Затем на протяжении четырёх лет занимал должность вице-президента в агентстве «Грейс», где Бернбах создал свою первую по-настоящему успешную рекламу универмага «Ohrbachs».
-
10 слайд
Бернбах изменил его имидж недорого магазина на вид престижного магазина для всей семьи, благодаря творческой и юмористической, хотя и недорогой рекламе.
-
11 слайд
В сообщениях «Ohrbachs» Бернбах старался «захватить» внимание потребителя таким образом, чтобы название продукта, так или иначе, оставалось на самом видном месте.
-
12 слайд
Успех кампании «Ohrbachs» предопределило то, что вместе с Бернбахом над ней работал Пол Рэнд
Их сотрудничество настолько вдохновило Бернбаха, что он сделал метод творческих тандемов одним из принципов работы своего будущего агентства.
Копирайтеры и дизайнеры должны были действовать вместе — то есть, видеть друг друга на протяжении всего времени выполнения заказа, а не в момент компиляции их работ. -
13 слайд
Несмотря на успех кампании Бернбаха, глава «Ohrbachs» остался недоволен работой агентства в целом.
Именно он предложил Уильяму Бернбаху задуматься об открытии своего рекламного агентства и дал гарантию, что «Ohrbachs» станет его первым клиентом. -
14 слайд
«Doyle Dane Bernbach»
1 июня 1949 года Дойл, Дейн и Бернбах открыли собственное рекламное агентство со стартовым капиталом в $1200.
-
15 слайд
Хотя имя Уильяма Бернбаха стояло в списке партнеров последним, «всем было ясно, чье это агентство».
Каждый партнер выполнял свои уникальные функции.
Максвелл Дейн был главным администратором компании
Нед Дойл отвечал за финансовую сторону и маркетинг
Уильям Бернбах контролировал всеми рекламными материалами -
16 слайд
Работая над заказами «Ohrbachs» и «Levy», Уильям Бернбах ввел три принципа успешного рекламного сообщения:
· оно должно повышать осведомленность потребителя о продукте;
· оно должно быть творческим и юмористичным;
· в конечном итоге, оно должно продавать товар или услугу. -
17 слайд
«Avis Rent a Car»
В начале 1960-х гг. «Avis» занимало второе место по прокату легковых автомобилей в США, уступая только «Hertz».
Уильям Бернбах решил использовать этот факт в рекламной кампании «Avis»
он создал слоган
«Когда вы № 2, вы стараетесь сильнее»
вскоре уже «Hertz» начал смотреть из-за плеча «Avis», чьи продажи увеличились на 28 %, благодаря чему № 2 вплотную приблизился к № 1 -
18 слайд
-
19 слайд
Через несколько лет Hertz смогла ответить слоганом:
«Сколько лет Avis объясняет вам, что мы первые. И это так».
В результате чего компании Avis пришлось превратить свой слоган в девиз. Слоган компании звучит как «Мы стараемся сильнее» (англ. «We Try Harder»).
-
20 слайд
«Volkswagen Beetle»
Первая модульная реклама этого автомобиля была напечатана в 1959 году и с самого начала имела феноменальный успех.
Только за один сезон было продано свыше 500.000 экземпляров «Жука», что превратило машину из «гадкого утенка» автомобильной промышленности в первое по успешности из импортируемых авто.
-
21 слайд
Америка восприняла эту машину как образец безвкусного дизайна и относилась скептически к её европейскому «происхождению».
На фоне кадиллаков, которыми были увлечены США, «Жук» выглядел, по меньшей мере, комично.
Но Бернбах смог обратить все недостатки автомобиля в неоспоримые достоинства.
Его честность покорила американцев, которые перестали думать о «Volkswagen Beetle» как о «дешевой малолитражке» и увидели в ней «высококлассный европейский продукт, недорогой и демократичный». -
22 слайд
В рамках кампании «Volkswagen Beetle» «DDB» создало более тридцати рекламных сообщений, включая теле — и видео-рекламу.
-
23 слайд
Каждое сообщение рассказывало определенную часть истории автомобиля, причем делало это с той же честностью и тем же юмором, которые покорили Америку в рекламах «Think Small» и «Lemon».
-
24 слайд
Клод Хопкинс
-
25 слайд
Клод Хопкинс считал, рекламы существовали только что-то продать и должны быть измеримыми и оправдать результаты, которые он произвел.
Согласно Хопкинсу, первая фраза рекламы должна привлекать внимание читателя и побуждать его дочитать текст до конца. -
26 слайд
Хопкинс начал работать в феврале 1886 или 1887 года в «Bissell Carpet Sweeper Company», , в должности помощника бухгалтера; в ноябре он был уже руководителем бухгалтерии
-
27 слайд
Как-то один из менеджеров принес в офис рекламную брошюру, которую подготовил для их фирмы Джон Пауэрс, признанный лидер рекламной индустрии, получавший 12 тысяч долларов в месяц.
Хопкинс заявил, что эта брошюра не будет продавать, так как в ней не сказано, почему собственно нужно покупать их приспособление для чистки ковров, и пообещал за три дня сделать новую рекламу.
-
28 слайд
Хопкинс решил предлагать этот товар как рождественский подарок. Короткий рекламный текст объяснял назначение щетки, а на иллюстрации был изображен работающий с ней Санта-Клаус.
-
29 слайд
Люди получали на дом рекламную брошюру, вырезали из нее купон, отдавали дилеру и покупали щетку;
Активность возврата купонов была обобщенным показателем эффективности рекламы.
Вскоре почтовая рассылка рекламы с купоном стала краеугольным положением хопкинской рекламной стратегии.
-
30 слайд
В рамках сотрудничества с «J. L. Stack Advertising Agency» Хопкинсом была проведена рекламная кампания пива Schlitz, исходно занимавшего пятое место на соответствующем рынке.
-
31 слайд
Как отмечал Хопкинс, «все пивовары того времени подчеркивали чистоту пива. Слово «чистый» они писали крупными буквами, некоторые использовали журнальный разворот, чтобы написать еще крупнее. Все это впечатляло людей так же, как вода утку».
Хопкинс посетил производство. Он получил много интересной и новой для него информации и удивился, почему изготовители не рассказывают всего этого людям. Их ответ оказался не менее удивительным: примерно так же действуют все, это — стандарт.
Хопкинс решил, что раз увиденное поразило его, он должен все описать, то есть раскрыть значение слова «чистое».
-
32 слайд
Через несколько месяцев пиво Schlitz по продаже вышло на первое место. Хопкинс смог увидеть в обычном — необычное, это — черта гениальности.
-
33 слайд
«Scientific Advertising»
Книга, написанная Клодом К. Хопкинсом в 1923 году и цитируемая многими рекламными и маркетинговыми деятелями (такими как Дэвид Огилви, Гэри Хэлберт и Джей Абрахам) как обязательная к прочтению.
-
34 слайд
По словам Пола Фелдвика, было продано более восьми миллионов копий.
Дэвид Огилви писал, что Никому не должно быть позволено иметь какое-либо отношение к рекламе, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Это изменило ход моей жизни.
-
35 слайд
Рэймонд Рубикам
Рэймонд Рубикам (16 июня 1892 – 8 мая 1978) был американским пионером рекламы, который совместно с Джоном Орром Янгом основал рекламное агентство Young & Rubicam (Y & R). -
36 слайд
«В пятнадцать лет Раймонд Рубикам устроился на свою первую работу, а в 31 год открыл собственное рекламное агентство.
-
37 слайд
Первым действительно заметным успехом Рубикама-рекламиста стала концепция продвижения на рынке музыкальных инструментов Steinway.
Для них была разработана рекламная кампания под слоганом «Инструмент бессмертных». В ее рамках людям показывали, что очень многие великие музыканты пользовались именно продукцией Steinway.
-
38 слайд
23 мая 1923 года Раймонд Рубикам и его друг, и коллега Джон Орр Янг открыли первый офис Young & Rubicam в небоскребе Atlantic Building в Филадельфии.
-
39 слайд
В конце 1923 года в Young & Rubicam обратился первый крупный клиент — Postum.
Менеджер Postum, на которого были возложены коммуникации с рекламистами, спросил у Рубикама, какой продукт тот хотел бы раскручивать. На что он ответил, что самый проблемный.
Раймонду вверили кофейный напиток Postum. Рубикам с честью справился с поставленной перед ним задачей.
Придуманная им концепция продвижения в 1926 году получила награду Harvard Award.
-
40 слайд
В 1950 году Young & Rubicam снова совершило революцию, выпустив первый в мире цветной рекламный ролик, а также первый рекламный ролик, снятый скрытой камерой.
Последующие двадцать лет были для агентства периодом экстенсивного роста, во многом обеспеченного непрерывным поглощением компаний-конкурентов.
-
41 слайд
В 1973 году Young & Rubicam приобрело Wunderman Ricotta & Kline (директ-маркетинг), в 1976 — Cato Johnson (промоушн продаж), а в 1979 — Burson-Marsteller (связи с общественностью).
-
42 слайд
В начале 1990-х компанию обвинили в коррупции в рамках программы популяризации туристического отдыха на Ямайке.
Также, не успев состояться, разрушились планы о партнерстве Young & Rubicam с японской компанией Dentsu и французской Eurocom. А индустрия тем временем на месте не стояла, и в ней все четче обозначались тенденции к консолидации.
